Sempre più aziende scelgono di trasformare i propri spazi con un murale personalizzato; non si tratta solo di una decorazione, ma di uno strumento capace di raccontare l’identità del brand, valorizzare gli ambienti di lavoro e creare un’esperienza memorabile per tutti coloro che vivono quegli spazi… dipendenti, clienti e visitatori. Ogni progetto di murales per noi artisti del collettivo Mostrami è un piccolo viaggio fatto con il committente… e da dove inizia?

Un murale aziendale ben progettato può rafforzare il senso di appartenenza, migliorare la percezione degli spazi e diventare un elemento distintivo della comunicazione aziendale. A nostro avviso, il successo dell’opera dipende soprattutto da una scelta: individuare il tema giusto!

Ma come capire quale soggetto rappresenta davvero l’azienda? In questo articolo suggeriamo quali aspetti considerare per progettare un murale capace di comunicare valori, obiettivi e personalità del brand.

Perché il tema del murale è così importante

Ogni murale racconta una storia; prima ancora di essere un elemento estetico, è un mezzo di comunicazione visiva che trasmette un messaggio a chi vive o attraversa quello spazio.

Scegliere il tema corretto significa creare un’opera coerente con l’identità aziendale e con le persone che la vivono ogni giorno. Un murale generico o realizzato solo per seguire una moda rischia di perdere significato nel tempo, mentre un progetto costruito su misura continua a rappresentare l’azienda anche per molti anni a seguire.

Per questo motivo, la progettazione non parte mai dal disegno, ma dall’ascolto e da domande che ogni volta vi faremo.

Partire dall’identità dell’azienda: 1° fase del murales

La prima domanda da porsi non è “cosa vogliamo dipingere?”, ma “chi siamo?”.

Ogni azienda possiede caratteristiche che la rendono unica:

• la propria storia;
• la mission;
• i valori;
• la cultura interna;
• gli obiettivi futuri.

Un’azienda innovativa potrebbe voler trasmettere dinamismo, creatività e cambiamento; un’impresa familiare potrebbe invece desiderare un’opera che richiami tradizione, fiducia e continuità.

The murale deve diventare una traduzione visiva dell’identità aziendale e per questo motivo, nella fase iniziale è utile per il committente, raccogliere informazioni e fare confronti con il management, il reparto marketing o le persone che vivono quotidianamente l’azienda. Spesso proprio da queste conversazioni emergono gli elementi più autentici da raccontare e il nostro referente interno deve fare questi passaggi.

Considerare lo spazio in cui nascerà il murale: 2° fase

Il tema non può essere separato dal luogo che ospiterà l’opera.

Un murale realizzato nella reception ha una funzione diversa rispetto a uno dipinto in una sala riunioni, in una mensa aziendale o in un open space, questo perché ogni ambiente comunica con un pubblico differente.

Ad esempio:

• nella hall l’obiettivo può essere quello di accogliere clienti e partner con un forte impatto visivo;
• negli uffici operativi il murale può migliorare il benessere e stimolare la creatività dei dipendenti;
• negli spazi dedicati ai meeting può rafforzare la cultura aziendale;
• nelle aree comuni può favorire la socializzazione e il confronto.

Anche le dimensioni della parete, l’illuminazione e l’architettura influenzano la scelta del soggetto. Un progetto efficace dialoga sempre con lo spazio che lo ospita (per questo spesso vi chiediamo delle foto dello spazio ancora prima del budget!!!).

Coinvolgere le persone: 3° fase per il vostro murales

Un murale aziendale viene vissuto ogni giorno da chi lavora all’interno dell’organizzazione e per questo motivo può essere utile coinvolgere dipendenti e collaboratori durante la fase progettuale dell’opera.

Molte aziende ci chiedono come farlo… noi suggeriamo approcci diversi in base all’interlocutore… più informali in cui il nostro referente interno raccoglie idee, parole chiave o valori che rappresentano il team, a quelle più strutturate con workshop creativi e momenti di confronto con gli artisti.

Questi approcci portano numerosi vantaggi:

• aumenta il senso di appartenenza ancora prima della realizzazione del murales;
• rende il progetto condiviso;
• crea aspettativa verso l’opera finale;
• rafforza la cultura aziendale.

Quando le persone si riconoscono nel murale, lo percepiscono come qualcosa di proprio e non come un semplice elemento decorativo.

Raccontare i valori del brand in un’opera: 4° fase

Uno degli approcci più efficaci ma anche più complessi e sensibili per noi consiste nel trasformare i valori aziendali in immagini.

Ad esempio:

• innovazione;
• sostenibilità;
• collaborazione;
• inclusione;
• crescita;
• creatività;
• eccellenza;
• responsabilità sociale.

Questi concetti possono essere rappresentati in modo simbolico oppure attraverso scene narrative, figure umane, elementi naturali o composizioni astratte. Quello che cerchiamo di spiegare spesso è evitare rappresentazioni troppo didascaliche, perché l’arte, a nostro avviso, “funziona” quando lascia spazio all’interpretazione e coinvolge emotivamente chi la osserva.

Azienda/murales… scegliere uno stile coerente: 5° fase

Il tema e lo stile devono procedere insieme e “far sistema” con il committente!

Una startup tecnologica potrebbe preferire un linguaggio contemporaneo, geometrico o illustrativo, un’azienda del settore alimentare potrebbe scegliere colori caldi e forme organiche e un’impresa che opera nella moda potrebbe orientarsi verso uno stile più artistico, elegante e ricercato.

Non esiste uno stile di murales migliore in assoluto, ma ciò che conta è che il linguaggio visivo sia coerente con il posizionamento del brand e con il pubblico a cui si rivolge.

Valorizzare il territorio: 6° fase del vostro murales

Stavolta è opzionale… sempre più aziende scelgono di inserire riferimenti al territorio in cui operano nella propria opera aziendale.

Paesaggi, elementi architettonici, simboli locali o richiami alla storia della città possono diventare parte integrante del progetto; questo approccio rafforza il legame con la comunità e comunica attenzione verso il contesto in cui l’impresa è inserita.

Naturalmente questi riferimenti devono essere reinterpretati, secondo noi di Mostrami, in chiave artistica, cerchiamo sempre di evitare un effetto puramente illustrativo.

Pensare anche alla comunicazione digitale dell’opera aziendale: 7° fase

Anche qui, è una fase eventuale ma MOLTO consigliata… Oggi un murale non vive soltanto all’interno dell’azienda, ma può diventare protagonista di fotografie, video, contenuti social e  di intere campagne di comunicazione e questo a noi di Mostrami, piace tantissimo!

Questo è un’ulteriore punto di forza per scegliere Mostrami come partner per il vostro murales…..abbiamo una community di oltre 36.000 followers in tutta Italia e, come servizio aggiuntivo,  possiamo svolgere campagne ad hoc, profilate per la comunicazione dei murales con newsletter, siti web e social.

Molti visitatori scelgono spontaneamente di fotografare opere particolarmente scenografiche, contribuendo ad aumentare la visibilità del brand e per questo motivo è utile progettare anche l’impatto fotografico dell’opera, senza però trasformarla in una semplice scenografia per i social.

Quando estetica e significato convivono, il murale diventa un potente strumento di storytelling!

Evitare gli errori più comuni per il vostro murales

Durante la progettazione di un murale aziendale esistono alcuni errori ricorrenti:

• seguire le mode del momento; le tendenze cambiano rapidamente, un’opera costruita solo per essere “di moda” rischia di apparire datata dopo pochi anni. Meglio puntare su un progetto autentico e legato all’identità aziendale;
• inserire troppi elementi: un murale efficace comunica un messaggio chiaro, riempire la parete con decine di simboli, testi e immagini può rendere difficile la lettura dell’opera. Spesso la semplicità è la scelta più efficace;
• pensare solo all’estetica: un murale non dovrebbe essere realizzato esclusivamente perché “riempie una parete”, ogni elemento dovrebbe avere una funzione narrativa e contribuire a rafforzare il messaggio aziendale;
• non scegliere Mostrami…. scherziamo! In generale diciamo non affidarsi a professionisti ma a semplici esecutori… La progettazione di un murale richiede competenze tecniche e progettuali oltre che artistiche… dalla scelta dei materiali fino allo studio della composizione, ogni dettaglio contribuisce alla qualità del risultato finale.

Il valore della progettazione condivisa

Ogni azienda è diversa e per questo motivo non esistono murali standard.

In Mostrami ogni progetto nasce da un percorso di confronto con il cliente. Prima della vera e propria realizzazione fisica c’è tutta una parte di confronto e progettazione (spesso anche più lunga) in cui analizziamo con voi gli spazi, ascoltiamo gli obiettivi dell’azienda e individuiamo insieme il messaggio da comunicare. Successivamente definiamo l’artista o gli artisti più adatti (siamo più di 100 professionisti con linguaggi, “mani” e sensibilità differenti), così da sviluppare una proposta realmente personalizzata.

Questo approccio permette di creare opere uniche, pensate per rappresentare il brand e dialogare con chi vive quotidianamente gli spazi aziendali.

Quindi l’invito è: contatta Mostrami se anche tu vuoi rendere unica la tua azienda con un nostro murale!

FAQ- Domande frequenti sui murales aziendali

1. Come si sceglie il tema giusto per un murale aziendale?

Il tema dovrebbe nascere dall’identità dell’azienda, dai suoi valori, dalla mission e dagli obiettivi di comunicazione. Un murale efficace racconta la personalità del brand e si integra con gli spazi in cui viene realizzato… non in maniera troppo didascalica!

2. Perché un murale aziendale è importante per il brand?

Un murale aziendale rafforza l’identità visiva dell’impresa, rende gli ambienti più accoglienti e contribuisce a comunicare valori e cultura aziendale a dipendenti, clienti e visitatori. Diventa elemento di comunicazione e touch point!

3. Quali spazi aziendali sono più adatti per realizzare un murale?

Non esiste un locale ideale… reception, uffici, sale riunioni, open space, aree comuni, showroom e sedi produttive sono tutti spazi che possono essere valorizzati da un murale personalizzato, progettato anche in base alla funzione dell’ambiente.

4. È possibile realizzare un murale completamente personalizzato?

Sì certo! Un murale aziendale viene progettato e coprogettato “su misura” partendo dalle esigenze dell’azienda, dagli spazi disponibili e dal messaggio che si desidera comunicare, creando un’opera unica e originale.

5. Come si sviluppa un progetto di murale aziendale?

Il progetto parte da un confronto con l’azienda per comprenderne identità, obiettivi e caratteristiche degli spazi. Successivamente viene sviluppato un primo range di costo, poi un concept creativo, definito l’artista o molto spesso gli artisti più adatti e realizzata l’opera finale.

6. – Come può aiutarmi Mostrami a promuovere il murales che realizziamo in azienda?

Mostrami ha una community di oltre 36.000 followers in tutta Italia e, come servizio aggiuntivo,  può svolgere campagne di ad hoc, profilate per la comunicazione dei murales con newsletter, siti web e social.